Повышаем эффективность промо-кампаний: в RS.Auchan запущен детальный анализ акций

Контроль эффективности промо-кампаний — залог успеха любого бизнеса, особенно в крупных торговых сетях, таких как АШАН Ритейл Россия. Регулярный мониторинг позволяет своевременно выявлять слабые места, оптимизировать расходы и повышать эффективность рекламных акций.
Вот почему контроль важен:

• Проанализировать результаты: оценить влияние кампаний на продажи, чтобы скорректировать стратегию продвижения товаров.
• Среагировать оперативно: быстро выявить проблемные зоны, чтобы снизить риски неэффективных вложений.
• Оптимизировать бюджет: получить четкое понимание отдачи от каждой акции, чтобы рационально распределять маркетинговые ресурсы.

Регулярность и точность мониторинга — ключевые факторы успешного управления рекламными активностями в розничной торговле.

С 15 сентября 2025 года на аналитическом портале RS.Auchan появилось новое приложение «Промо Ашан» с детальными данными о промо-кампаниях поставщика. Приложение доступно пользователям, подключенным к пакету «VIP».

Данные приложения позволяют разделять ПРОМО по:

• географии,
• формату/подформату ТТ,
• товару,
• товарным группам (сегмент/категория/семья),
• типу промо,
• месту размещения,
• периоду проведения,
• статусу (активное, завершенное).

Информация обновляется ежедневно, что позволяет максимально оперативно контролировать ход кампании и своевременно вносить корректирующие или предупреждающие действия (например, запросить пополнение, когда товара нет на остатках, или среагировать на несвоевременный запуск по согласованной адресной программе и пр.).
Доступные единицы измерения – рубли и штуки.

Приложение состоит из 6 интерактивных листов:

1. Календарь
2. Категория
3. КПЭ КА
4. Сравнение ПРОМО
5. Рейтинги
6. Таблица.

Лист «Календарь» предназначен для общего ознакомления со всеми промо-активностями, выбора конкретных товаров и соответствующих им промо-кампаний для последующего анализа.

Лист «Категория» позволит:

• сравнить в динамике промо-продажи всей категории (включая конкурентов) с общими продажами категории на еженедельной основе;
• сопоставить в динамике свои промо-продажи и оценить их влияние на долю в категории;
• сравнить долю ПРОМО категории с долей ПРОМО от своих продаж;
• оценить промо-продажи или долю промо-продаж поставщика от всех промо-продаж категории в разрезе географии, форматов/подформатов ТТ.

Лист «КПЭ КА» позволит:

• сравнить в динамике регулярные и промо-продажи;
• определить зависимость по показателям — продажи, остатки, средняя цена, количество товаров в промо, количество промоакций, доля промо, фактическое количество ТТ в промо, количество ТТ с остатками больше ноля, общие и промо-продажи в среднем на ТТ или SKU;
• оценить структуру промо-продаж, остатков, списаний.

Лист «Сравнение промо» позволит сравнить между собой любые промо-кампании по всем параметрам:

• свойствам: период, тип акции, география, место размещения;
• показателям: продажи, средняя цена, адресная программа, фактическое количество ТТ, количество магазинов с остатками, объем товаров в промо и пр.

Лист «Рейтинги» позволит:

• сопоставить промо-продажи поставщика в разрезе рейтингов продаж категории;
• сравнить рейтинги товаров поставщика в сегменте/категории с количеством промо-акций;
• оценить в динамике рейтинги товаров поставщика и рейтинги поставщика в категории присутствия.

Если вы хотите узнать больше о возможностях нового приложения «Промо Ашан» на портале RS.Auchan, детально разобрать каждый лист и получить ответы на свои вопросы, приглашаем вас на вебинар, который состоится 18 сентября 2025 года. Чтобы принять участие, просто зарегистрируйтесь.